1．調研

充分的調研是成功策劃的保證。在對企業(yè)產品的包裝形象進行策劃時，首先應在企業(yè)內外進廣泛而深入的調查。調查的內容包括企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展目標、產品結構、包裝現(xiàn)狀等；調查對象包括企業(yè)高層領導、營銷人員、生產管理人員、質量管理人員及產品批發(fā)商、零售商和產品的使用者等。

2．專家咨詢

來自包裝設計專家的意見可起到事半功倍的效果。

3．方案提出

在充分調查研究的基礎上提出策劃方案。

4．方案論證

廣泛收集來自各方面的意見，對方案的可行性進行反復論證、修改。

5．方案確定

方案確定后，整理制作完成產品包裝形象設計手冊，作為企業(yè)進行產品包裝設計的標準。

企業(yè)統(tǒng)一產品包裝形象勢在必行，但也應與企業(yè)的經(jīng)營目標、營銷計劃等實際情況相結合，不能搞一刀切。

如果現(xiàn)有的產品包裝在市場上已具有很高的認知度，新包裝上市需要精心策劃，出臺一系列的措施與之相配套，否則盲目改換包裝會對產品銷售產生不良影響。因此，企業(yè)統(tǒng)一產品包裝形象應采取“抓住機遇、逐步滲透”的策略。